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今年这个秋季发生了一些有趣的事情。

　　“阅后即焚”照片分享应用Snapchat开始销售高科技的太阳镜，搜索引擎巨头谷歌(微博)推出Pixel智能手机，而软件公司微软则发布Surface Studio一体机电脑。

　　互联网和软件公司突然之间对硬件产生了浓厚的兴趣，他们所进军领域的竞争异常激烈，而且被拥有多年经验的老牌企业所主导。

　　进军硬件产业似乎不是一个可行的商业计划。事实上，这些互联网公司没有一家暗示其未来业务要扎根于硬件。

　　不过，对于这些互联网公司而言，研究硬件产品是他们经营主业所付出的必要代价，并借此确保其未来的地位，少目前来看，情况是这样的。

　　微软、谷歌以及Snapchat都是在PC和智能手机时代兴起的公司，而当下PC行将就木，智能手机蓬勃发展的日子已经过去。何种产品将未来是每个人都在考虑的问题，而这正是上述三家公司的危险之处。

　　他们想得到什么?

　　现在分析的主要问题相当简单：谷歌希望得到什么?Snapchat母公司Snap、亚马逊、微软或者其他公司，他们又希望得到什么?

　　例如，当微软发布Surface平板电脑，也就是其电脑硬件产品时，其目标非常明确。微软知道即使销售相似的平板电脑，其销量永远不可能超过戴尔、联想以及其他硬件厂商。

　　不过，微软推出Surface的目的在于给这些硬件厂商出乎意料的打击。在硬件行业，利润率低，研发往往是渐进式的，而非革命性地大步向前。微软希望得到的就是让传统硬件厂商意识到要停止生产老旧笔记本电脑，而是放眼看看触屏和触控笔等功能。